Рождение бренда

Резкое сокращение добычи нефти, взлет ее цены и стоимости бензина грозили обрушить всю мировую экономику. Сегодня мы знаем, что все как-то обошлось, но в тот период люди активно искали выход из тяжелого положения, и одним из паллиативов казался переход от бензина к гораздо более доступному дизельному топливу. Оно, по-нашему – мазут, он же солярка, – давало надежду на сохранение свобод, к которым человечество привыкло… На этой волне Россо и Гольдшмид и дали своей компании такое имя – Diesel. Хотя никаким топливом компания отродясь не занималась – изначально это был бренд модной одежды, в основном молодежной, в стиле «деним».

Успех

Верный выбор направления деятельности, исключительно удачная рекламная стратегия, умный подбор персонала принесли успех. Компания быстро росла и попутно диверсифицировалась. В 1985 году Ренцо Россо стал единоличным владельцем бренда, в 1988-м в Diesel пришел блестящий дизайнер Уилберт Дас, ставший креативным директором и четко сформулировавший: «Дурной вкус – объяснять другим, что такое хороший вкус». В настоящее время в компании работает более двух тысяч человек, она располагает десятками филиалов в Европе, Азии, Америке. Личное состояние Ренцо Россо превысило 2 млрд долларов. Товары под маркой Diesel продаются в тысячах магазинов, из которых сотни – собственные. Эти товары – давно уже не только «деним». Производится одежда всевозможных стилей и направлений, обувь, предметы интерьера, различные аксессуары; были выпущены даже автомобиль Fiat 500, мотоцикл Ducati от Diesel и вино Diesel Farm.